By Raffaella Galvani
Quanto vale il made in Italy? Giuseppe Caiazza, amministratore delegato dell'agenzia di pubblicità Saatchi & Saatchi Italia, se lo chiedeva da tempo. «Sia perché lavoriamo con aziende paladine nel mondo del marchio Italia, sia perché viaggiando avvertivo una disarmonia tra quello che noi pensiamo dei nostri prodotti e la percezione dei clienti internazionali».
Così Caiazza ha commissionato all'istituto canadese Hotspex una ricerca che ha sondato i pareri sul brand Italia di un campione di oltre 2 mila uomini e donne tra i 21 e i 65 anni di due paesi chiave, Stati Uniti e Cina.
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